EICMA 2013: "I motociclisti sono cambiati"

Vi presentiamo la campagna pubblicitaria della 71° edizione dell’Esposizione Internazionale del Motociclo (a Milano dal 5 al 10 novembre 2013), che è stata mostrata alla stampa a Milano presso il palazzo San Paolo Converso, un prestigioso edificio religioso risalente al 1549 nel cuore del capoluogo lombardo.
“I motociclisti sono cambiati” è il claim che accompagnerà la 71° edizione dell’Esposizione Internazionale del Motociclo. L'idea che sta alla base di questa creatività è arrivata dall'osservazione dei cambiamenti avvenuti negli ultimi anni dei nostri costumi e delle nostre abitudini.
Moto e scooter sono divenuti centrali nel risolvere i problemi legati alla mobilità, oggi nessuno più si stupisce nel vedere una ragazza andare a scuola con lo scooter o una mamma fare un bel giro in moto nel weekend. Solo venti anni fa la situazione era parecchio differente.

La realizzazione della campagna EICMA 2013 è opera dell’agenzia Grey. I direttori creativi, Francesco Fallisi e Simona Angioni, hanno interpretato il particolare momento storico e scelto un soggetto femminile, che propone un'immagine calda, rassicurante.
Sicurezza, consapevolezza, rispetto e attenzione sono il contenuto del messaggio trasmesso dalla campagna ECIMA.
Oltre alla bella modella, la fotografia metti in primo piano la figura del bambino. D'altra parte l'età media dei motociclisti si è alzata e va quindi fatto uno sforzo corale - da parte delle imprese, ma anche e soprattutto da parte di istituzioni e assicurazioni - per attirare i più giovani verso le due ruote.
Segnali incoraggianti in questo senso sono arrivati da EICMA 2012, che ha visto un importante e crescente affluenza di giovanissimi presso gli stand della Fiera di Rho-Pero.
Le moto sono comode ed economiche - certo - ma restano ancora oggi oggetti ineguagliabili nel trasmettere emozioni e senso di libertà.