Una considerazione preliminare: la ripresa del mercato generata dal revenge shopping di moto e scooter che si è scatenato nella fase successiva all'allentamento delle misure di contenimento ha trovato il suo corrispettivo su Moto.it anche nella crescita delle moli di ricerca nelle aree dedicate agli annunci e ai listini del nuovo e dell'usato.

Il dato più eclatante è rappresentato dal +18 per cento di visualizzazioni nella sezioni listini del nuovo rispetto a maggio di questo stesso anno e addirittura un +43 per cento rispetto al giugno 2019.

Le moto più cercate tra i listini e gli annunci del nuovo di Moto.it

Il forte incremento delle visualizzazioni nelle ricerche di giugno segue l'aumento che si è registrato nelle vendite del nuovo che nello stesso mese hanno registrato un +37%, con le moto addirittura a +55%.

Il modello più cliccato tra i listini e gli annunci del nuovo, la Benelli TRK 502 con il 19% di quota di ricerca, non a caso è stata anche la moto più venduta a giugno.

Nelle prime dieci posizioni ci sono delle best seller come la BMW R1250GS o le naked Yamaha MT-09 e MT-07 e Kawasaki Z900 (quest'ultima è prima fra le vendite della sua marca), ma anche moto specialistiche come le super sportive Ducati Panigale V4 e Yamaha YZF-R1 (guarda caso le sportive in testa anche agli acquisti di categoria), moto costose che meritano una lunga ricerca al fine di trovare le offerte più interessanti.

Da notare come anche le più piccole KTM Duke 125 e Yamaha MT-03 sono bene posizionate nelle scelte di acquisto si dal loro arrivo sul mercato. Infine, vanno considerate le promozioni che ciascuna marca applica e che a loro volta hanno un effetto moltiplicatore nelle ricerche.

Le moto più vendute

La classifica delle dieci moto più vendute a giugno, un mese commercialmente importante in termini di volumi e che nello specifico quest'anno ha visto un incremento del 55% nelle immatricolazioni del segmento moto, vede nelle prime posizioni dei modelli storicamente molto acquistati.

Le novità mensili sono state il balzo al primo posto della Benelli TRK (prima anche nelle ricerche su Moto.it come abbiamo visto) e l'arretramento al quarto della BMW R1250GS, terzo modello più cercato a giugno nei nostri listini e nelle offerte del nuovo.

Honda ha ottenuto risultati importanti piazzando quattro modelli nelle prime sette posizioni: la crossover NC750X, la maxi enduro Africa Twin 1100, la naked CB650R e la crossover più piccola della gamma: la CB500X. Curiosamente nessuna di queste moto compare nella top ten della ricerca nei listini. Diverso il discorso per Yamaha, sesta in generale con la Tracer 900 e poi ottava e decima con le naked MT-07 e MT-09, che sono state rispettivamente quarta e quinta nelle ricerche su listini e offerte.

La Kawasaki Z900, decima nella classifica delle ricerche, si è piazzata al 12° posto nella graduatoria delle vendite di giugno.

Gli scooter più cercati tra i listini e gli annunci del nuovo di Moto.it

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Una forte presenza di modelli a ruote alte adatti alla città, due maxi scooter di impatto e di qualità e la più venduta della Vespa. E' questo, in sintesi, il profilo della top ten nelle ricerche fra i listini e gli annunci del nuovo.

I modelli 125 sono i più diffusi e la serie Honda SH è la più venduta, ma fa colpo il 31% delle ricerche concentrate su un solo modello: l'SH125. E se aggiungiamo quelle dell'SH 150, terzo con il 9%, significa che quattro ricerche su dieci riguardano soltanto quei due modelli - quasi gemelli - Honda.

Al secondo e quarto posto i maxi scooter Yamaha TMAX 560 e Honda X-ADV, che attraggono molto come confermano anche i dati di vendita del nuovo. Nessuna sorpresa nel vedere la Vespa GTS300 al quinto posto, lo scooter top di gamma del marchio Vespa è infatti anche molto venduto, e non solo in Italia per la verità. Con i suoi quattro modelli nella top ten, Piaggio ottiene il 25% delle ricerche.

Gli scooter più venduti

La classifica dei primi dieci scooter più venduti a giugno, che è poi la stessa anche nella graduatoria mensile assoluta che comprende i modelli moto, vede al primo posto il modello maggiore della serie Honda SH, ovvero l'SH300. E nelle prime quattro posizioni ci sono i tre Honda SH, tre modelli che valgono da soli il 21% del mercato scooter in Italia (dati del primo semestre 2020).

I maxi scooter Honda X-ADV e Yamaha TMAX sono stati rispettivamente il quinto e sesto modello più venduto del mese e nella top ten ci sono anche Kymco Agility 125, Piaggio Liberty 125, Piaggio Beverly e Yamaha XMAX 300. Ovvero otto fra i modelli più venduti compaiono anche nella decina dei più cercati nei listini e nelle offerte del nuovo.

I brand più cercati tra i listini e gli annunci del nuovo di Moto.it

Yamaha e Honda polarizzano le ricerche sommando circa il 40% del totale. Interessante vedere Ducati al terzo posto con l'11%, e anche KTM a pari merito con BMW quando la marca tedesca vende di più rispetto ale altre due  europee.

I volumi di ricerca hanno a che vedere certamente con la quantità di modelli offerti da ciascuna marca e con la loro relativa importanza.

Honda e Yamaha, come abbiamo visto, sono ai vertici anche nelle ricerche per modello e sono due case che offrono anche scooter oltre a moto e questo le avvantaggia.

Tuttavia la forte presenza di Ducati, KTM e BMW (assieme valgono circa il 30% delle ricerche) rivela come le attenzioni siano concentrate soprattutto sui modelli moto piuttosto che su quelli scooter.

Tanto che Piaggio (con Vespa) raccoglia meno meno del 7% nonostante la sua forte presenza nella quota di mercato del segmento scooter che è seconda soltanto a quella di Honda.

Le moto più cercate tra i listini e gli annunci dell'usato di Moto.it

Fra i dieci modelli più cercati negli annunci dell'usato svettano quelli marcati BMW.

La casa tedesca occupa di fatto le prime tre posizioni con le boxer GS e al primo posto si trova la versione R1200GS (con ben il 20% delle ricerche), modello prodotto dal 2004 al 2012.

E al secondo c'è la coeva versione R1200GS Adventure con un altro 10%. Insomma quasi un terzo delle ricerche è dedicato a scovare un buon usato 1200GS. D'altra parte di questi due modelli ne sono stati venduti moltissimi, l'offerta nell'usato è molta e la differenza di costo con le più recenti 1250 è una buona motivazione.

Le Harley-Davidson Sportster, seconde, e Softail, terze, sono in realtà delle famiglie di modelli che comprendono tante versioni e di differenti annate di produzione. Ecco almeno in parte spiegato il motivo di due H-D al secondo e terzo posto, l'altra parte del motivo è la indubbia qualità delle moto H-D e la loro tenuta nel mercato dell'usato.

Al quinto posto si piazza l'altra maxi enduro BMW, la R1250GS in vendita dal 2013 e stabilmente in vetta alle classifiche assolute annuali: per lui il 9% delle ricerche. Un punto davanti a un'altra BMW - in questo caso si tratta di una famiglia di modelli - ovvero l'heritage R NineT. Il gruppo di moto BMW comprese nella decina di testa vale quasi la metà delle ricerche: il 47%.

Gli altri modelli nel top ten sono altri best seller degli ultimi quattro-cinque anni: Moto Guzzi V7. Yamaha Tracer 900 e Honda Africa Twin 1000. Si inserisce infine, al nono posto, la serie delle Touring di Harley-Davidson.

Gli scooter più cercati tra i listini e gli annunci dell'usato di Moto.it

Interessante anche guardare alla classifica degli scooter usati più cercati negli annunci di Moto.it.

Spariscono i più venduti modelli 125, mentre le ricerche si focalizzano sui modelli con dotazioni più ricche e costosi.

Il maxi scooter Yamaha TMAX, nelle versioni 500 e successiva 530, concentra ben il 47% delle ricerche. I motivi sono nella forte immagine di quel modello, nella sua storia e grande diffusione, nell'affidabilità e nelle prestazioni di guida.

Al terzo posto si piazza il più recente Honda X-ADV, che in pochi anni ha saputo ritagliarsi uno spazio importante. Per lui il 13% delle ricerche.
Segue al quarto posto la Vespa preferita da molti anche nel nuovo, ovvero la versione GTS 300 che è anche la più costosa della serie: con l'11% precede l'altro maxi scooter Honda, Integra, da più anni in circolazione rispetto alla versione X-ADV che condivide la gran parte della base tecnica.

Unico modello a ruote alte nelle prime dieci posizioni è l'Honda SH300, top di gamma della serie SH, in sesta posizione con il 5% delle ricerche. Seguono i modelli Yamaha XMAX 300, XMAX 250 e XMAX 400 con l'inserimento, al nono posto, del maxi scooter Suzuki Burgman 650, un altro long seller.

I brand più cercati tra i listini e gli annunci dell'usato di Moto.it

Le prime cinque marche dei modelli più cercati fra gli annunci dell'usato sono le stesse che guidano la classifica dei nuovi modelli.

Ma con un importante cambiamento di posizione da parte di BMW, che dal quarto posto nelle ricerche del nuovo sale al primo in quelle dell'usato, con una quota che dal 7% balza al 19%.

Le BMW sono insomma le moto usate più desiderate, tanto da sopravanzare nelle ricerche sia Yamaha (con il 17%), che Honda (con il 16%), che da parte loro possono offrire anche un certo numero di modelli scooter.

Ducati è buona quarta (11%), precedendo KTM di un soffio (10%) e facendo valere una maggiore diffusione in Italia soprattutto negli anni passati: basta citare le tante Monster o Multistrada in circolazione.

Kawasaki e Harley-Davidson ottengono il 7% ciascuna di preferenze nelle ricerche. Poi Suzuki e Triumph con il 5% e, infine, Moto Guzzi con il 3,3%. Dalla top ten sparisce Piaggio e anche nel caso dell'usato le ricerche maggiori sono appannaggio del segmento moto a discapito di quello scooter come dimostrano le dieci marche ai primi posti in classifica.